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Bei The Marketing Company, Frankfurt, 2008, für Nestlé
Erste Ideen
KitKat Sampling Aktion, begleitende Webseite mit Gewinnspiel. Meine ersten Gedanken in der Ideenfindungsphase drehten sich um das KitKat-Knacken.
Ob im guten alten Entenjäger-Spot oder in anderen KitKat-Erinnerungen - der Knack-Punkt war immer der gleiche. Und den habe ich dann aufgegriffen und wollte aus ihm ein Ritual machen.
Zur Veranschaulichung meiner Arbeitsweise in der Ideenfindungsphase, habe ich den Text nicht mehr überarbeitet.
Das KitKat-Ritual 1.
Erlebe das KitKat-Ritual neu!
1. Phase: Samplingaktion und Coop-Sampling
2. Phase: Internetankündigung des Ritual-Events auf Microsite und Störern
3. Phase: Finalevent mit Schamanen-Kuppelshow
Idee:
Das KitKat-Ritual als Ritual.
Ort der Samplingaktion:
EKZ
Kinos
Vor Discos
Auf und vor Bahnhöfen
Sportevents
Hallenevents
Konzerte
Conventions
Aktion:
Die Promoter sprechen Paare oder kleine Gruppen an und laden sie zu einem kleinen Ritual ein. Keine Angst, es werden keine Hühner geopfert! Ein Teilnehmer erhält eine Edgar Karte mit der Beschreibung des Rituals der Teilung und ein Sample. Jetzt muss er der Beschreibung nach das New KitKat-Ritual ausführen und so seine Begleitung mit einem New KitKat-Finger beglücken.
Nach bestandener Ritual-Taufe erhält jeder Teilnehmer / die ganze Gruppe noch ein zweites Sample auf den Weg.
Give Away:
Edgar-Karte mit Piktogrammbeschreibung: How to do the KitKat-Ritual.
Das komplette Ritual der Teilung (fürs klassische Vier-Finger-KitKat):
1.) Nimm das New KitKat in beide Hände.
2.) Knick die Verpackung in der Mitte.
3.) Öffne die Verpackung.
4.) Nimm zwei Finger aus der Packung und brich sie noch mal.
5.) Gib den ersten Finger weiter.
6.) Teile den zweiten Finger mit einem Knack in zwei Hälften.
7.) Verschlinge die erste Hälfte; dann genieße die zweite. Spürst du, wie cremig und doch knusprig das neue KitKat ist?
8.) Wiederhole Vorgänge 1.) - 7.).
Das Zweifinger-Sampling-KitKat-Kurzritual der Teilung:
1.) Nimm das New KitKat in beide Hände.
2.) Öffne die Verpackung.
3.) Nimm die zwei Finger aus der Packung und knick sie.
4.) Gib den ersten Finger weiter.
5.) Teile den zweiten Finger mit einem Knack in zwei Hälften.
6.) Verschlinge die erste Hälfte; dann genieße die zweite. Spürst du, wie cremig und doch knusprig das neue KitKat ist?
Auf der Rückseite ist das neue KitKat abgebildet und ausgelobt.
Promoterkleidung:
Warme lange rote Umhänge. Auf dem Rücken steht:
Mach das KitKat-Ritual!
KitKat-Schamane
Habe Teil am Ritual der Teilung!
Folge den Fingern zum neuen KitKat
Visual: 2 zum V geformte KitKat-Finger
Dazu silberne Leggins und Moonboots.
Ganz wichtig: der einem KitKat-Finger nachemfundene Stab des Großmeisters.
Das KitKat-Ritual 2.
Idee:
Das KitKat-Ritual bringt zusammen.
Aktion:
Kontaktevent zum Mitmachen mit Vorankündigung in Großdiscos
Wenn die Lightshow der jeweiligen Location mitspielt - umso besser!
Die Promoter-Teams bestehen aus drei Leuten - dem "Schamanen-Großmeister" und seinen zwei "Jüngern". Zur angekündigten Zeit wird die Musik herunter gefahren und das Licht gedimmt. Dann wird Platz auf der Bühne / Tanzfläche geschaffen und der Schamane hat seinen großen Auftritt: er kauert in seinen Umhang gehüllt und einen Stab (der einem überdimensionalem KitKat-Finger gleicht) in der Hand in sich gesunken auf der Bühne. Langsam richtet er sich auf und streckt die Arme gen Himmel. Neben dem roten Umhang trägt der Schamane auf jeden Fall silberne Leggings.
Nach der theatralischen Geste gehört unserem Schamanen jetzt die ungeteilte Aufmerksamkeit des Publikums.
Er ruft mit getragener Stimme auf, mit ihm das KitKat-Ritual durchzuführen: "Eine neue Zeit bricht an! Denn ab heute huldigen wir dem neuen KitKat. So cremig! So knusprig! Und ihr seid auserwählt, das KitKat-Ritual auszuführen!"
Währenddessen zeigt er mit seinem Stab ins Publikum und ruft (von Donner und Blitzen begleitet): "DU bist erwählt! Und du!..."
Die beiden anderen Schamanen beten die Erwählten auf die Bühne (zumindest diejenigen, die sich nicht zu sehr zieren). Die Auserkorenen werden aufgefordert, sich einen "Partner" für das KitKat-Ritual zu suchen. Und sich mit ihm alsbald zur Bühne zu begeben. Danach assistieren die zwei Schamanen dem Großmeister des KitKat-Rituals.
Ist alles bereit, hebt der Großmeister seine Arme und verkündet:
"Die neue Zeit ist angebrochen! Jetzt, meine Jünger, seid ihr aufgerufen, euch dem
Ritual der Teilung zu unterwerfen -
Das Zweifinger-KitKat-Kurzritual der Teilung:
1) Nimm das KitKat in beide Hände.
(Alle nehmen ihr KitKat in beide Hände.)
2) Öffne die Verpackung.
(Alle öffnen die Verpackung.)
3) Nimm die zwei Finger aus der Packung und knick sie.
(Alle...)
4) Gib den ersten Finger weiter.
5) Teile den zweiten Finger mit einem Knack in zwei Hälften.
6) Verschlinge die erste Hälfte; dann genieße die zweite
Hiermit seid ihr im Sinne des neuen KitKat-Kults auf ewig verbunden! So cremig! So knusprig! Danke für Ihre Aufmerksamkeit" Abgang.
Alle Teilnehmer, die einen Partner gefunden haben werden mit T-Shirts belohnt. Ihre Partner ebenfalls.
Die zwei Assistenten verteilen ihre restlichen Samples in der Location und lassen noch einiges an den Bars. Zucker macht bekanntlich durstig.
Dauer der gesamten Aktion (ohne Vorbereitung):
15 Minuten
Promoterkleidung:
Warme lange rote Umhänge. Auf dem Rücken steht:
Mach das KitKat-Ritual!
KitKat-Schamane
KitKat bringt zusammen.
Visual: 2 zum V geformte KitKat-Finger
Dazu silberne Leggins und Moonboots.
Ganz wichtig: der einem KitKat-Finger nachemfundene Stab des Großmeisters.
Motto:
Das große KitKat-Kontaktspiel - Wer knackt wo?
Gewinn:
2 rote T-Shirts mit Aufdruck, eins für sie und eins für ihn (Girlie und mit Ärmeln).
Text auf T-Shirt:
Wer knackt mit mir?
Ich knack mit dir!
Lächle, wenn du mit mir knacken willst.
Schau weg, wenn du mit mir knacken willst.
Komm, lass uns zusammen knacken!
Noch knuspriger (Girlie)
Noch cremiger (Boy)
Vernasch mich! Ich bin jetzt noch knuspriger!
Probier mal! Ich bin jetzt noch cremiger!
Visual:
Auf jeden Fall der gebrochene KitKat-Finger.
Coop mit:
Starbucks Coffee
H & M
C & A (zumindest auf der Etage mit dem Jugend-Label)
Schuhgeschäfte
Boutiquen
Friseur Klier (ca. 700 Filialen bundesweit, viele in EKZ, bieten ihren Kunden Kaffee an)
Subways
Mensen
Sportveranstaltungen (Moto Cross, Extremsport...)
Ticketverkaufsstellen
Indoor Skihallen
Sampling Orte:
Messen
Conventions (Gamer-Treffs)
Events
Snowboardevents
Konzerte
Discos (-Ketten)
Jahrmärkte
EKZ
Großkinos
Unis, FHs (Semesterferien?)
Videotheken (ein Sample pro DVD)
WG-Parties
Auf Events, Cons, Sonderflächen in EKZ:
Von Airbrushprofi kostenlos und live gebrushte Items (KitKat-Logo, New KitKat, diverse Sprüche, die Schokofinger...). Auf Feuerzeugen, Handys, MP3 Playern, Snowboards...
In Coop mit Kinos, Konzertveranstaltern, Sportevents:
Powersampling im Kinosaal, in der Music-Hall. Mit Megaphon marktschreierisch: "Wer will noch mal? Wer hat noch nicht? Probiert das neue KitKat - jetzt noch crrremiger und knnnuspriger! (Knacksound)"
Coop mit Starbucks, Pizza Hut, KFC, Mac Don, Bu Ki, Sushi-Ketten:
Als kleiner Snack, als kleiner Nachtisch (als etwas Nahrhaftes) zur Bestellung.
Samplingaktionen auf Uni- und FH-Campi(?) Campen? Campussen??
Mit frechen Anmerkungen, wie:
"Hier, fang, das neue KitKat vertreibt den Kater!"
"Auch auf nüchternem Magen: Das neue KitKat - noch cremiger und knuspriger!"
"So was knuspriges wie das neue KitKat findest du auf keiner Studentenparty!"
"Geh nicht zur Mensa! Brich gleich hier - ein neues KitKat zum Beispiel!"
Nachschlag zur Samplingaktion (U-Bahnhöfe...):
Fußbodenaufkleber mit dummen Sprüchen, die zum neuen, noch knackigeren und noch cremigeren KitKat-Aufkleber führen.
"Jetzt gibt´s das neue KitKat - noch cremiger, noch knuspriger!"
"Du bist auf der richtigen Fährte!"
"Hier hat jemand das neue KitKat gebrochen!"
"Da drüben hat einer geknackt. Aber nur das neue KitKat!"
"Nur noch wenige Meter zum großen Knack. Knick jetzt bloß nicht ein!"
"Na? Läuft dir schon das Wasser im Munde zusammen?"
"Oh, wie schade! Die Promoter sind schon weg! Na, dann ab zum nächsten Kiosk!"
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