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Bei The Marketing Company, Frankfurt, 2007, für Wrigley´s CH

Aufgabe: Design für eine Bonbon-Großpackung.

Sugus von Suchard ist in der Schweiz ein Kaubonbon mit Kult-Status.
Seit Wrigley´s die Marke übernommen hat, stagniert der Verkauf von Sugus-Bonbons.

Agentur-internes Ziel: Präsentation eines Relaunch-Konzepts mit Design-Ideen und begleitenden Maßnahmen, die den Kult-Status einer Weltmarke im Sweets-Bereich behutsam reanimieren soll.
Insgesamt wurden über 30 gangbare Entwürfe präsentiert, von denen ich einige an dieser Stelle zeige.

Ich habe alle Konzepte, Claims und Headlines geschrieben und trug etliche Design-Entwürfe sowie die meisten BTL-Ideen bei.



 

 

 

 

 

Form der Verpackung

  • Schale
  • Dose
  • Faltbox 
  • Fun
  • Diverse Ideen

Art der Verpackung

  • Einweg
  • Mehrweg

Dessin

  • Urwald (Adaption der Gestaltung von Wrigley´s)
  • Logo
  • Sorten
  • Retro: Reminiszenz an die gute alte Zeit

 

 

 

 

 

 

 

Ohne Abbildungen, aber dennoch erwähnenswert:

Sondereditionen: Spaß-Sack

Form: Textilsack zum aufschnüren, ausgebreitet ist er rund und enthüllt ein Brettspiel.

Gestaltung: Der Sack ist zwei-schichtig, außen Stoff im Sugus-Rot, innen mit Spielfeld bedruckter Kunststoff. Dazu gibt es Spielfiguren in den Sugus-Farben.
Die Produktinformationen sind auf einem Aufkleber abgedruckt.

Spiele:
Hexentanz
Mühle
Dame
Backgammon
Halma

...

Passt zu: Ostern, Weihnachten, Sommerferien-Anfang




Sondereditionen: Kooperation Sugus - Schweizer Post

Form: Mit Sugus gefülltes Postpäckchen.

Deckel: Bereits versandfertig versiegelt.

Gestaltung: Die Kooperation zwischen der Schweizer Post und Sugus wird grafisch auf dem gesamten Karton kommuniziert. Das Porto ist bereits im Kaufpreis inbegriffen. Der Käufer muss nur den bereits befestigten Adressaufkleber ausfüllen, das Päckchen wird an der Kasse entgegengenommen.
Die Produktinformationen sind auf dem Kartonboden abgedruckt.

Give Away: Die Holzkiste beinhaltet immer eine Sugus-Packung aus aller Welt (z. B. aus Thailand).

Passt zu: Ostern, Weihnachten
Begleitende Kommunikation auf Plakaten am PoS und markteigenen Werbeblättern.


 

 

 

 

Sonderaktionen

Wie kann man Sugus übers Jahr gleichmäßig vermarkten?
Weihnachten, Ostern, Einschulung, Sommerferien - für jedes Thema haben wir uns passende Maßnahmen überlegt.

 

 

 

 

 

 

 

Merchandising Affe

Das Testimonial "Sugus-Äffle" ist sicherlich Geschmacksache, aber für Merchandising und Give Away durchaus tauglich.

Ob als simpler Key-Holder oder mit Bonbons gefüllter Kinderrucksack - zumindest für Kinder hat das Testimonial taug.

 

 

 

 

 

Begleitende Kampagnen

Wenn eine Marke stagniert, reicht es nicht, eine Großpackung zu platzieren, um das Produkt wieder nach vorne zu bringen.

Wir machten einige Vorschläge für kleinere Werbekampagnen, die am POS und als 18/1 für Aufmerksamkeit sorgen sollten.

 

 

 

 

 

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